« Quand on ne sait pas où on va, c’est bien de savoir comment on en revient », nous dit la nouvelle publicité du loueur de voitures Hertz. Sur la photo, une pinède assez dense, où l’on risque en effet de se perdre. Le message fait allusion au système de guidage GPS Hertz NeverLost que propose la société. 

Le commentaire oomark 

S’il convient à la conduite automobile, voilà un slogan qui n’est guère adapté à la création d’entreprise ! Le propre du projet entrepreneurial n’est-il pas, comme disait Napoléon, d’avancer et de voir ? Les métaphores ne manquent pas à cet égard : toujours regarder de l’avant, éviter les coups d’œil dans le rétroviseur, ne pas se retourner. Certains diront que, même lorsqu’il doute, le chef d’entreprise doit afficher conviction et résolution. Mais pour lui, le slogan serait plutôt : « Quand on ne sait pas où on va, on fait semblant ! ». Combien de success stories ne se résument-elles pas, finalement, à cette aventure ?