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COIN BUSINESS : Communication décalée. Et si elle était centrale ?
24-02-2008
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  • Qu’est-ce qu’une communication décalée ?
 
  • Pas de doute sur le plan sémantique : il s’agit d’une communication qui s’éloigne de l’axe de la communication traditionnelle.
 
  • Mais qu’est-ce que la communication traditionnelle ?
 
  • Une communication qui se concentrerait sur le produit ou le métier, en excluant le contexte ?
 
  • Une communication sérieuse qui s’interdirait de faire sourire ?
 
  • Une communication qui ne viserait que le cœur de cible et négligerait la périphérie ?
 
  • Une communication qui n’aurait recours qu’aux médias classiques et sous-évaluerait Internet ?

 

  •  A l’évidence non : la communication traditionnelle se livre déjà quotidiennement à ces exercices. 

 

  • En vérité, la communication décalée ne l’est pas par rapport à une quelconque ligne d’orthodoxie, mais au regard de la communication habituelle de l’annonceur.
 
  • Lorsque l’on pratique la communication décalée, c’est que la communication traditionnelle s’essouffle.
 
  • Le prescripteur B to B, comme le consommateur B to C, sollicitent aujourd’hui une communication différenciée.
 
  • En se différenciant, elle se segmente.
 
  • Mais si la communication décalée fait massivement appel aux nouvelles possibilités qu’offre Internet, c’est moins parce que le web permet d’être drôle, que parce qu’il autorise une segmentation fine et mobile.
 
  • Et comme la segmentation semble appelée à se développer, pourquoi la communication décalée ne deviendrait-elle pas centrale ?
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