Culture COM : « Laisser tomber le manche ». Par cette curieuse opération, est née une marque célèbre. Laquelle ?
29-07-2014
avec
Rajoutez Di au manche, vous aurez dimanche.
Dimanche était une société créée à Troyes en 1958 pour
commercialiser les bas Dimanche.
En 1962, Dimanche lance le bas sans couture, qui s’adjuge
vite 25% du marché !
On est en plein dans les Trente Glorieuses.
La génération du baby-boom accède à l’âge adulte.
La marque doit rajeunir.
C’est Marcel Bleustein-Blanchet qui proposera en 1965 de
« tomber le manche » : DIM est né.
Et pour innover toujours, le même Bleustein-Blanchet
recommandera de communiquer sur les écrans des salles de cinéma, et non, comme
c’était l’usage jusque-là pour la lingerie, dans les magazines et par
l’affichage.
Pendant vingt ans, les films publicitaires DIM et leur
célèbre générique feront les délices des spectateurs.
