Culture COM : C’est dans des autobus d’aéroport qu’on trouve ces curieuses poignées. Il s’agit d’une opération promotionnelle. Pour quelle marque ?
02-03-2015
avec
Le
fabricant de montres IWC a fait de la montre vintage, façon pilote
d’avion du temps de l’Aéropostale, l’axe de sa production et de sa
communication.
Avec ces
poignées en forme de bracelets montres dans les bus des aéroports, IWC effectue
une opération publicitaire en situation : le passager a l’impression de
porter une Big Pilot’s Watch, le produit phare de la marque, dans
l’environnement qui lui sied.
Le slogan
est simple : « Essayez-la ici ».
L’utilisation
des poignées des transports en commun devient courante.
Tout en
étant ludique, elle permet un contact physique et prolongé entre le
consommateur et la marque : peu de supports peuvent rivaliser avec ces
qualités.
