Références (par oomark)    n° 724        Abonnez vos amis et relations en cliquant ici

Diagonales,                  par Jean-Jacques Salomon Le démon de midi Une équipe d'économistes de l'université de l'Ohio vient d'identifier une surprenante corrélation positive, dans les entreprises américaines, entre la proportion d'employés...(suite)

Principe :

• Si l'on montre à un sujet un mot inconnu (exemple : glockstrum) une seule fois, il aura tendance à lui associer une connotation négative.
  
• Si on lui remontre ce mot plusieurs fois, il lui attribuera une connotation neutre.
  
• Et après une dizaine de présentations, il lui trouvera une connotation positive.

L'effet d'exposition est également appelé effet de familiarité

Applications :

• A télévision, mieux valent plusieurs spots publicitaires courts plutôt qu'un seul long
• Sur les panneaux d'affichage urbains, on fait tourner les publicités
  
• A la radio, les nouvelles chansons passent en boucle
• Et dans l'action commerciale, on gagne souvent...
• à envoyer à ses clients de petites infos fréquentes plutôt qu'une luxueuse plaquette annuelle,
• et à multiplier les modestes attentions récurrentes plutôt qu'à se limiter à une invitation solennelle chaque année

Dans certains cas, l'effet d'exposition peut jouer négativement

" Nous faisons d'abord nos habitudes, ensuite elles nous font." John Kessel

Culture COM : « Rohto ». Sur le site du laboratoire pharmaceutique Rohto, on peut avec la souris simuler des mouvements de lèvres. A quel effet ?   Réponse  avec

  Changements : Cette photo a été prise en 1897 dans une grande métropole européenne. Laquelle : Constantinople, Paris, Stockholm ?   Réponse  avec  

  Les mots pour le dire : « Improbable ». Longtemps réservé au langage châtié, l’adjectif se démocratise, jusqu’à devenir courant dans le vocabulaire professionnel. A quel usage ?   Réponse   avec

Culture FI : « 20 millions $ ». C’était le cachet moyen de George Clooney pour ses films avant 2008. Mais combien touchera-t-il pour « Up in the Air » ?      Réponse

Curiosités : « Commonwealth ». Quel est le pays du Commonwealth géographiquement le plus proche de la Grande-Bretagne ?       Réponse   avec

Quartier latin : « Académie française ». Alexandre Dumas (père) n’en était pas membre. Mais a-t-il cherché à l’être ?    Réponse  

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