• Dans un communiqué, la société Novaxel, un spécialiste de la gestion intuitive de documents, annonce un partenariat avec Ricoh, le fournisseur de copieurs de bureau.

• Titre du communiqué : « Novaxel et Ricoh, partenaires pour le meilleur ».

• Où est passé le pire ?

• Il n’est justement pas au rendez-vous sémantique, et c’est ce qui fait la force de la formulation.

• En tronquant l’expression, le communiqué suspend son vol et laisse le lecteur sur sa faim.

• Conséquence : on regarde de plus près.

• Exemple de terminologie paradoxale qui interpelle et fonctionne.

Annonceur : Novaxel

Agence RP : Actual