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• C’est une parole de chef.

• « Soyez créatifs » est le message qu’adresse celui qui sait qu’il est possible de faire mieux que ce qu’on lui propose, qu’il existe quelque part une meilleure idée.

• Encore faut-il la découvrir.

• « Soyez créatifs », c’est une invitation à aller dans ce sens.

• Mais l’encouragement a parfois l’effet inverse.

• C’est que « soyez créatifs » relève de l’injonction paradoxale, de celles qui portent en elles-mêmes leurs propres contradictions.

• On n’est pas créatif sur commande : c’est la conclusion d’une démarche.

• Conséquence : ceux qui sont invités à se montrer plus créatifs ont toutes chances de ne pas l’être.

• Plutôt que de réclamer la créativité, mieux vaut en établir les conditions.

• Et plutôt que de lancer à une équipe « soyez créatifs », pourquoi ne pas l’envoyer quelques jours dans des lieux où souffle l’esprit ?