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• Ce sont les militaires qui ont imposé l’expression.

• Puis les entreprises s’en sont saisi : aujourd’hui on repositionne un produit sur son marché, une activité dans son environnement, un collaborateur dans son équipe.

• Le repositionnement est en principe tactique : c’est pour rebondir qu’on se repositionne.

• Pourquoi alors ce parfum de langue de bois que porte cependant l’expression ?

• Sans doute parce qu’à la façon des communiqués de la drôle de guerre qui signalaient un repli sur « des positions préparées à l’avance », le terme masque généralement un échec.