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• Le slide de positionnement de l’entreprise sur son marché est un incontournable de toute réunion de groupe international.

• Les versions successives de Powerpoint ont progressivement transformé l’exercice en performance artistique.

• Reste à commenter le chef d’œuvre.

• Et dans ce rôle, même les plus grands patrons se contentent souvent d’une série d’it’s all about, qui énoncent les diverses ramifications de l’écosystème de l’entreprise, plutôt que d’une démonstration construite.

• Ainsi, le CEO d’un groupe global martèlera, comme une litanie, que son business is all about communication, all about freedom, all about health, all about education, all about peace, all about ecology, etc.

• Sans doute y a-t-il dans ce choix une volonté de parler simplement pour se faire comprendre des non anglophones.

• Mais on peut y voir aussi un signe de l’empirisme qui gouverne, avec succès d’ailleurs, les grands acteurs économiques internationaux.

• Pour les pragmatiques, énoncer les relations entre les choses suffit à ébaucher une stratégie.

• Pour les cartésiens, c’est trop superficiel.

• C’est peut-être pourquoi le très commode it’s all about n’a pas trouvé d’équivalent approprié en français ?