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• Les Anglo-Saxons utilisent le mot corporate pour qualifier ce qui relève du niveau de la corporation, c’est-à-dire du groupe.

• Est ainsi généralement corporate ce qui concerne la stratégie, la communication de la marque, l’éthique.

• Etre très corporate, c’est se conformer aux principes officiels du groupe là où d’autres mettront un point d’honneur à transgresser la règle.

• Etre très corporate, c’est aussi faire passer l’intérêt général du groupe avant les particularismes locaux.

• Prononcée sur le terrain, l’expression peut sonner comme un reproche, voire être blessante.

• Evoquée dans un état-major, elle sera au contraire flatteuse.

• Comme souvent, le poids des mots dépend de celui qui les emploie.