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• Etymologiquement, décliner c'est aller jusqu'au bout, mais c'est aussi déchoir.

• Et pourtant, on adore décliner dans les entreprises : une marque, un partenariat, une technologie.

• C’est que dans l’univers professionnel, on décline comme le font les potaches : loin d’un affaiblissement, il s’agit d’une démultiplication.

• Décliner un produit, c’est ainsi le packager sous des formes diverses.

• La pratique s’impose d’ailleurs comme une règle : quel que soit le sujet, il est rare en effet qu’on se contente d’une approche unique.

• Ce sont  la multiplication des canaux de diffusion et la segmentation des besoins clients qui expliquent ce foisonnement de la déclinaison.

• Une nouvelle jeunesse et de belles perspectives pour ce mot ambigu qui disparaît des collèges pour rebondir dans les bureaux !