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• Win-win, gagnant-gagnant, est une formule en déclin mais encore courante dans le vocabulaire professionnel.

• Curieusement, on ne parle guère de la conjecture inverse de la théorie des jeux, la situation lose-lose.

• Double explication à ce désintérêt : le faible goût, d’une part, des entreprises pour l’évocation de l’échec, le poids des mots d’autre part.

• Non seulement, en effet, l’entreprise n’aime pas perdre, mais elle bannit de surcroît de sa sémantique les mots qui incarnent le passif.

• Evoquer un contexte lose-lose, où personne n’a rien à gagner, c’est prendre le risque de passer pour perdant.

• Mais comment contourner l’obstacle sans renier le fond ?

• Il suffit de parler de no-win game.

• L’expression est au lose-lose ce que la croissance négative est à la régression : une litote

• Elle dit moins pour suggérer davantage.

• Succès garanti à celui qui utilise cette formule méconnue.