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• Le très euphonique back to basics est devenu en français retour aux basiques.

• Chez les chimistes, le basique s’oppose à l’acide.

• Il y a peut-être aussi de cela dans le langage managérial.

• Quand on retourne aux basiques, c’est souvent qu’on s’est brûlé les doigts là où l’on s’est rendu imprudemment.

• Echec commercial, retournement de marché, difficultés imprévues : revenir aux basiques, c’est admettre qu’on s’est égaré.

• Plus exactement, c’est reconnaître qu’on a eu tort de s’éloigner des valeurs essentielles de l’entreprise.

• Le retour aux basiques s’accompagne souvent de la mise à l’écart des responsables de l’escapade, et d’une grande pause stratégique.

• Un moment de réaction qui, après avoir rassuré les parties prenantes, risque cependant de les inquiéter.

• Est-ce la raison pour laquelle la formule tend à s’éclipser au profit du retour aux fondamentaux ?