www.oomark.com - Les Échecs Utiles

ECHECS UTILES : Les restaurants chinois américains

15-10-2007

Les amateurs de restaurants chinois connaissent ces petits biscuits qui accompagnent parfois l’addition et contiennent un proverbe, une citation ou un propos d’horoscope.

Jusqu’à présent, ces petits papiers étaient par convention de caractère positif et optimiste.

Mais le New-York Times nous signale qu’aux Etats-Unis, à la demande de clients, des messages plus rugueux ont été glissés dans le lot, tels « Faut relever la tête, maintenant », « C’est le moment de se bouger au bureau », ou encore « Surtout ne rien entreprendre aujourd’hui, journée de m… » !

Emotion des restaurateurs : des dizaines de milliers de ces messages provocateurs sont dans la nature.

Peut-être, après avoir donné sa carte de crédit, un client découvrira-t-il un « Une fois de plus, tu vas te faire avoir » ?

Déjà, indique le New-York Times, à l’issue d’un repas au cours duquel venait de faire sa demande en mariage, un futur marié a trouvé dans son « Fortune cookie » le message suivant : « Attention, journée désastreuse, ne pas s’engager ».

Mais rien ne dit que cette prose-là soit anti-commerciale.

Le consommateur aime la vérité.

Et peut-être saura-t-il gré de l’avoir eue sous les yeux ?

Ce qui a pu semblé une erreur s’imposera alors comme une avancée marketing originale.

ECHECS UTILES : Ennakkoluulottomasti ?

10-10-2007

En finlandais, « ennakkoluulottomasti ? » signifie « envie de briser la glace ? ».

C’est le titre qu’a donné l’Office Finlandais du Tourisme en France au blog qu’il vient d’ouvrir pour promouvoir le tourisme au pays du Père Noël : http://www.briserlaglace.com

Quoique conçu par une agence de pub qui ne s’en cache pas, le site veut donner l’impression du désordre d’un blog.

L’idée est venue après les échecs relatifs de campagnes antérieures plus classiques.

Cette fois, selon le Journal du Net, l’Office Finlandais du Tourisme serait enchanté du succès de son initiative.

Les promoteurs du projet ont inventé le personnage d’une jeune finlandaise résidant à Paris où elle tient le blog qui nous est proposé.

Jodouin Mitrani, le responsable de l’agence Buzz Lemon en charge du projet, estime que l’internaute « lambda » n’a pas cherché à savoir qui se cachait derrière ce blog et l’a pris au premier degré, d’où son succès.

Les lectures au second degré ne manquent pourtant pas.

A commencer par celle du nom attribué, volontairement ou inconsciemment à la jeune ambassadrice du blog : Anna O*.

* Anna O. est le pseudonyme de Bertha Pappenheim, premier cas d'hystérie exposé en 1895 dans les Études sur l'hystérie de Sigmund Freud et Joseph Breuer.

<< Début < Précédente 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Suivante > Fin >>

Résultats 5 - 6 sur 19