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ECHECS UTILES : Ennakkoluulottomasti ?
10-10-2007
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  • En finlandais, « ennakkoluulottomasti ? » signifie « envie de briser la glace ? ».
 
  • C’est le titre qu’a donné l’Office Finlandais du Tourisme en France au blog qu’il vient d’ouvrir pour promouvoir le tourisme au pays du Père Noël : http://www.briserlaglace.com
 
  • Quoique conçu par une agence de pub qui ne s’en cache pas, le site veut donner l’impression du désordre d’un blog.
 
  • L’idée est venue après les échecs relatifs de campagnes antérieures plus classiques.
 
  • Cette fois, selon le Journal du Net, l’Office Finlandais du Tourisme serait enchanté du succès de son initiative.
 
  • Les promoteurs du projet ont inventé le personnage d’une jeune finlandaise résidant à Paris où elle tient le blog qui nous est proposé.
 
  • Jodouin Mitrani, le responsable de l’agence Buzz Lemon en charge du projet, estime que l’internaute « lambda » n’a pas cherché à savoir qui se cachait derrière ce blog et l’a pris au premier degré, d’où son succès.
 
  • Les lectures au second degré ne manquent pourtant pas.
 
  • A commencer par celle du nom attribué, volontairement ou inconsciemment à la jeune ambassadrice du blog : Anna O*.

 

 * Anna O. est le pseudonyme de Bertha Pappenheim, premier cas d'hystérie exposé en 1895 dans les Études sur l'hystérie de Sigmund Freud et Joseph Breuer.
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