A en croire la presse spécialisée, toute entreprise soucieuse de sa visibilité sur la toile se devait d’avoir son envoyé spécial aux conférences organisées pour la semaine de la publicité ! Du 27 au 30 novembre 2006, l’utilisation exponentielle du web 2.0 par les consommateurs a donné à réfléchir sur ce que pourraient être les « nouvelles bonnes pratiques » en matière publicitaire. D’après le coprésident de l'agence interactive Duke, Matthieu de Lesseux, l’enjeu est de taille. Il en ressort que si les traditionnelles bannières publicitaires ont encore la cote, on loue désormais les vertus des liens sponsorisés et de la vidéo innovant !

Créer une vidéo spécifiquement formatée pour être mise sur les bandes passantes de « sites plateformes » tels YouTube ou DailyMotion est l’un des ingrédients d’un buzz marketing réussi et une preuve d’adaptation de l’entreprise face à ce nouvel « internet participatif ». A titre d’exemple, les nouvelles publicités Dove, spécialement conçues pour Internet. Mais aussi, l’initiative de la nouvelle régie publicitaire, ouverte par Microsoft fin octobre, va dans ce sens. Celle-ci a annoncé le lancement de nouveaux formats, dont le "gadget" est un logiciel sponsorisé par des marques à installer dans un blog. Annoncé également le développement d'un agent virtuel représentant une marque, à intégrer dans ses contacts de messagerie instantanée Messenger. Finalement, pourrait-on apparenter ces innovations à un appel à davantage de transparence ?

Flora