Les mots pour le dire : « Logique de réduction des coûts ». L’expression commence à foisonner dans les articles et communiqués de presse. Mais est-elle efficace ?
25-03-2009
avec
On
connaissait la logique de croissance.
Voici que
surgit la logique de réduction des coûts.
Le recours
à la logique est bien commode : il imprime une dimension de
rationalité et de nécessité.
Mais comme
chaque fois qu’un mot est détourné de son sens premier, le passage de la logique
du champ philosophique à celui de l’entreprise soulève des questions.
L’emploi
d’un mot hors de son contexte est une métaphore.
Elle donne
au propos une dimension imaginaire, qui apporte de la profondeur au message
qu’on veut transmettre.
La logique
est bienvenue lorsqu’il s’agit d’évoquer la croissance : on se sent en
confiance.
Mais
associée à la réduction des coûts, sa portée symbolique se retourne : elle
sonne faux.
Et crée le
sentiment que celui qui s’abrite derrière la logique ne maîtrise
peut-être pas son processus.
Il y a des
mots pour les situations positives et d’autres qui conviennent aux contextes
négatifs.