Culture COM : « Lancome ». Sans accent, cela ne dit rien. Avec l’accent, tout s’éclaire. Mais quelle est l’histoire de l’accent circonflexe de Lancôme ?
08-07-2017
avec
ô
En 1935,Armand Petitjean, un parfumeur formé chez
François Coty, décide de se lancer.
Il cherche un nom aux sonorités bien
françaises comme Vendôme ou Brantôme.
On lui propose le nom d'un château
du Loire, Lancosme, qu'il tranforme en Lancôme.
L'accent circonflexe est depuis si
intimement attaché à la marque qu'on la reconnaît à peine lorsqu'il lui fait
défaut.
Le choix est judicieux.
L'accent circonflexe est en français
un signe de différence, voire de préciosité.
Dans les pays anglo-saxons, il
évoque vite la France.
Depuis
1935, l'accent est régulièrement mis à contribution par la marque pour ses
lignes de parfums : ô, Sicôs, Sôleil…