Il s’agit de l’Abbé Soury (1732-1810).

Avec l’Abbé Delarue, l’Abbé Soury met au point à l’époque des Lumières une tisane dite « des deux abbés », extraite de plantes médicinales et recommandée pour les troubles de la circulation.

Au XIXème siècle, un arrière-petit-neveu de l’Abbé Soury commercialise la tisane sous le nom de Jouvence de l’Abbé Soury, d’abord en solution buvable puis sous forme de comprimés.

La Jouvence de l’Abbé Soury devient très populaire, notamment auprès de la clientèle féminine.

Disponible également aujourd’hui en gel et en mousse, la Jouvence de l’Abbé Soury est vendue à 500 000 unités chaque année.

Marie-Antoinette l’appréciait, tout comme Madonna, raconte-t-on.

Le packaging de la Jouvence a évolué depuis 250 ans, mais l’Abbé Soury est immuable, toujours présent en effigie sur l’emballage, pas même stylisé : en communication, il y a des icônes qui durent.

Curiosité à regarder : une publicité cinématographique de 1939 pour la Jouvence de l’Abbé Soury.