En finlandais, « ennakkoluulottomasti ? » signifie « envie de briser la glace ? ».

C’est le titre qu’a donné l’Office Finlandais du Tourisme en France au blog qu’il vient d’ouvrir pour promouvoir le tourisme au pays du Père Noël : http://www.briserlaglace.com

Quoique conçu par une agence de pub qui ne s’en cache pas, le site veut donner l’impression du désordre d’un blog.

L’idée est venue après les échecs relatifs de campagnes antérieures plus classiques.

Les promoteurs du projet ont inventé le personnage d’une jeune finlandaise résidant à Paris où elle tient le blog qui nous est proposé.

Jodouin Mitrani, le responsable de l’agence Buzz Lemon en charge du projet, estime que l’internaute « lambda » n’a pas cherché à savoir qui se cachait derrière ce blog et l’a pris au premier degré, d’où son succès.

Les lectures au second degré ne manquent pourtant pas.

A commencer par celle du nom attribué, volontairement ou inconsciemment à la jeune ambassadrice du blog : Anna O*.