En 1871, Louis Cartier-Millon rachète une petite usine de pâtes alimentaires à Grenoble.

Il lui donne un élan spectaculaire.

A la veille de la Première guerre mondiale, son fils Albert estime nécessaire de faire de la publicité.

Un concours d'affiches est organisé.

C'est le dessinateur Synave qui l'emporte avec une boîte de pâtes en damier bleu, d'où vient le logo actuel de la marque.

Au cours du banquet qui suit la proclamation des résultats, le peintre et illustrateur Jean-Louis Forain, sans doute éméché, entonne C'est la mère Michel...

Et lorsqu'il s'agit de choisir un nouveau nom pour les pâtes Cartier-Millon, on retient Père l'eusses-tu-cru, abrégé en Pèr'Lustucru, qui se simplifiera vite en Lustucru. 

C'est donc dans un exemplaire du Petit Parisien postérieur au début de la Grande Guerre que figure la publicité Lustucru.