Des psychologues de l'université de Munich ont présenté à deux groupes d'étudiants hétérosexuels mâles la photo d'une jeune femme d'allure banale. Sur la photo destinée au premier groupe, la jeune femme était habillée en bleu. Dans le second cas, elle était en rouge. Les volontaires ont été ensuite invités à avoir un entretien avec la jeune femme. A cet effet, on les a fait entrer à tour de rôle dans une pièce où se trouvaient une table, un fauteuil près de la table et un autre fauteuil à l'extrémité de la pièce. Avant que la jeune femme ne pénètre à son tour dans la pièce, on a demandé aux étudiants de rapprocher le fauteuil situé près du mur de celui déjà voisin de la table, afin que l'entretien puisse avoir lieu dans de bonnes conditions. Les étudiants ayant vu la jeune femme vêtue de rouge ont placé les fauteuils beaucoup plus près l'un de l'autre que ceux qui l'avaient observée habillée en bleu.
Ainsi, les hommes préfèrent les femmes en rouge. On s'en doutait. Plus surprenant en revanche : une expérience symétrique a montré que les femmes préfèrent aussi les hommes en rouge. Et pourtant la mode est au noir. Pourquoi ?
Jean-Jacques Salomon