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ECOLOGIES : « Créatifs culturels » : Après les yuppies, puis les bobos, voici les créatifs culturels. Près de 25% de la population américaine, et 17% des Français. Mais de qui s’agit-il ?
16-06-2008
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  • Ce qui caractériserait, selon les sociologues, les créatifs culturels, c’est qu’ils ignoreraient qu’ils le sont.
 
  • Normal : il s’agit d’une catégorie récemment créée pour regrouper tous ceux dont la dominante est d’adopter un comportement de consommation fondé sur l’être plus que sur le paraître, la solidarité plutôt que l’individualisme, le respect et non l’agressivité, etc.
 
  • Ces cultural creatives, ou créatifs culturels, traversent les couches sociales et politiques : de tous âges, ils sont aussi bien conservateurs que libéraux, plébéiens autant que patriciens.
 
  • C’est bien parce qu’au-delà des positions socio-économiques elle apercevait une nouvelle communauté d’attitude que les sociologie a établi cette catégorie.
 
  • On dit qu’elle réunirait près de 25% des Américains, et 17% des Français.
 
  • Des ensembles trop agrégés pour être utiles sur le plan du marketing et de la communication ?
 
  • Sans doute pas lorsque l’on sait que la catégorie des revenus supérieurs  CSP+ est réputée regrouper 11 millions de personnes en France.
 
  • Si la catégorie des créatifs culturels devait confirmer sa consistance, il est probable qu’elle figurera au cœur des préoccupations des media planners de demain.

 

 

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