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Culture COM : « Volkswagen ». En Suède, cette poubelle de jardin public est au coeur d’une campagne de communication de la marque Volkswagen. Comment ? |
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27-05-2017 |
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avec
- Volkswagen
a lancé en Suède une campagne de communication intitulée « The Fun
theory ».
- L’idée
centrale est qu’il est possible d’améliorer nos comportements et de changer
notre mentalité si l’on ajoute une petite touche de « fun » aux objets qui nous
entourent.
- Le
constructeur automobile a organisé à cet effet un concours pour recueillir,
mettre en œuvre et récompenser les meilleurs projets de street marketing
imaginés autour de la Fun theory.
- C’est ainsi
qu’a été retenu un dispositif consistant à placer dans des poubelles de jardins
publics un appareil électronique qui simule, quand on y jette un déchet, le
bruit de la chute d’un objet dans un puits profond.
- L’effet est
étonnant et ne manque pas d’attirer les promeneurs, notamment les enfants,
immédiatement volontaires pour placer dans la poubelle les détritus qui
l’entourent.
- La petite
touche de fun fonctionne.
- Et
Volkwagen profite du buzz qui l’accompagne.
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