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Culture COM : « Sophomore ». Dans cette jeune marque de prêt-à-porter new-yorkaise, l’organe et la fonction se confondent. Comment ?
11-10-2011
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  • Jeune new-yorkaise, Chrissie Miller aime confectionner des T-shirts pour ses amis.
 
  • Installée dans le Lower East-Side, elle les fabrique à la façon de son quartier d’adoption : simples, modestes et solides.
 
  • Ceux-ci commencent à être appréciés au point qu’en 2003 la jeune femme décide d’en faire son métier.
 
  • Mais comment trouver des modèles pour son catalogue quand on n’a que 200$ à investir ?
 
  • Chrissie Miller se rappelle avoir fait ses études secondaires dans une école privée huppée.
 
  • Elle décide de proposer à ses anciens camarades de jouer les mannequins.
 
  • Et elle fait ainsi coup double : non seulement les photos ne lui coûtent rien, mais les anciens élèves de son école deviennent ses meilleurs ambassadeurs dans les beaux quartiers.
 
  • Dans le jargon des étudiants américains, sophomore désigne un étudiant de deuxième année.
 
  • C’est le nom que retient Chrissie Miller pour sa société.
 
  • Ses camarades de classe se chargent, pour le plaisir, de faire circuler sur le web leurs photos en T-shirts Sophomore.
 
  • Deux ingrédients auront principalement compté dans cette success story.
 
  • En premier lieu, l’idée – originale – de faire appel aux anciens camarades.
 
  • Mais surtout le fait d’avoir choisi comme marque un nom qui reflète précisément le monde scolaire et universitaire.
 
  • La fonction de représentation imaginaire de la marque Sophomore se confond en quelque sorte avec son organe de communication que sont les camarades d’études.
 
  • Salué par la presse et la critique, ce choix fondateur semble avoir été déterminant dans la réussite du projet.

 



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