Culture COM : « Shockvertising ». La pratique est ancienne, le mot est récent. Mais en quoi consiste ce dispositif publicitaire ?
27-05-2017
avec
Bien avant
qu’on ne l’appelle ainsi, Benetton pratiquait le shockvertising.
Mot-valise
qui contracte shock et advertising, cette technique publicitaire
consiste à provoquer le consommateur par une communication agressive, violente,
érotique voire trash, de nature à susciter des réactions et des émotions
fortes.
C’est une
façon de capter, à moindre coût, l’attention.
Avec le
risque, bien mis en évidence par certaines campagnes de Benetton, de choquer
durablement.
Le shockvertising
s’est beaucoup développé ces dernières années, notamment autour de la communication
relative à certains graves sujets de société : Sida, accidents de la
route.
Mais le
procédé fait débat dans le monde de la publicité.
Si l’on
admet l’intérêt de la technique pour les thèmes qui sont eux-mêmes de caractère
violent, son utilisation en dehors de ce contexte commence à être remise en
cause.
