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• Les clients d’Amazon le savent bien.

• Quand on consulte la page d’un livre sur le célèbre site marchand, sans toutefois acheter l’ouvrage, celui-ci est souvent proposé d’emblée à la visite suivante.

• Cette opération, par laquelle Amazon rappelle au visiteur ce qui a déjà suscité son intérêt, porte le nom de retargeting, ou reciblage publicitaire.

• Rien de plus simple en effet pour un site web que de mémoriser les consultations effectuées sous une adresse IP et d’en tirer parti lorsque la même adresse se connecte à nouveau.

• Amazon réaliserait 35% de ses ventes grâce au retargeting.

• Le technique fonctionne bien.

• Les sites marchands se lancent en nombre croissant dans le retargeting.

• La limite du dispositif est de ne pas indisposer le client.

• Et d’éviter les gaffes lorsque plusieurs utilisateurs partagent le même ordinateur.

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