Culture COM : « Pitch ». Un mot utilisé dans de multiples domaines. Mais que signifie-t-il dans celui de la publicité ?
18-05-2011
avec
Etrange
animal que le pitch : on le rencontre aussi bien en électronique qu’en
géométrie, sur les parcours de golf que dans le monde du cinéma, autant en
linguistique que dans les boîtes de nuit.
Lorsqu’il
s’agit de publicité, le pitch, un mot issu de l’anglais, est – selon la
définition du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel – la "démonstration qu'une agence de
publicité fait devant un client éventuel sur des services qu'elle peut lui
offrir, par exemple à l'occasion d'une campagne publicitaire".
Le pitch
est, en quelque sorte, la réponse de l’agence au brief du client.
La
Commission générale de terminologie et de néologie de la langue française s'est
demandé s'il fallait donner un équivalent français officiel au pitch.
Sa
conclusion a été que l'emprunt avait, selon le contexte, plusieurs traductions
françaises plus précises, et qu'il convenait donc de choisir le mot juste :
résumé, abrégé, présentation, promotion, histoire, intrigue.
