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Culture COM : « N’importe quelle publicité est une bonne publicité ». A qui doit-on cette théorie provocatrice : Charles Saatchi, David Ogilvy, Andy Warhol ? |
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10-02-2017 |
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C’est à l’artiste Andy Warhol (1928-1987) qu’on attribue ce propos.
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Attention toutefois au contresens : Warhol ne dit pas que tout est publicité.
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Il laisse seulement entendre que dès lors qu’un message relève du statut publicitaire, il est en soi une bonne publicité.
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On retrouve ici un parallélisme avec la problématique de l’art : de même que l’artiste est celui qui érige par son geste même la chose au statut d’objet d’art, le publicitaire est en effet peut-être celui qui transforme par son intervention l’idée en publicité.
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N’est-ce pas précisément la double leçon que Warhol nous donne avec ses boîtes Campbell’s : par un simple accrochage au mur la célèbre soupe de tomate, il la fait accéder à la fois au statut d’œuvre d’art et à la dimension publicitaire ?
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Mais cette performance est réservée aux vrais artistes et… aux professionnels de la publicité.
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