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Culture COM : « New York ». La marque Puma a installé une boutique éphémère à l’occasion de la Coupe du monde de football. Succès immédiat. Pourquoi ?
08-07-2010
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  • Les boutiques éphémères (pop-up shops) sont des magasins installés pour une période de temps limitée dans des lieux insolites.
 
  • Ce sont souvent des containers aménagés de façon originale.
 
  • Adepte de ce dispositif, la marque sportive Puma a mis à profit la période de la Coupe du monde pour déployer à New York une boutique spécialisée dans les articles de football.
 
  • Le container a été placé à proximité d’un terrain de football urbain.
 
  • Et de nombreux jeunes new-yorkais venus s’entraîner sur le stade ont fait le détour par la boutique Puma.
 
  • Une opération ciblée réussie.


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