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Culture COM : « New York ». La figure qui s’affiche sur ce panneau publicitaire change de couleur en fonction des passants.
26-07-2010
avec

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  • C’est IBM qui s’est livré ainsi à une expérience dans le cadre de sa campagne de communication « Smarter Planet ».
 
  • Un écran digital grand format est exposé dans un espace public.
 
  • Il est associé à une caméra qui capte la couleur de la chemise, de la veste ou du T-shirt des passants.
 
  • Cette couleur est immédiatement attribuée au visage de l’icône qui figure sur l’écran.
 
  • Le dispositif intrigue et est filmé.
 
  • Le clip du making of de l’opération et son déroulement sont mis en ligne par l’annonceur puis repris par la presse avant de circuler sur le web.
 
  • L’objectif de la campagne « Smarter Planet » est d’abord pédagogique : il s’agit  convaincre de l’intérêt des systèmes complexes.
 
  • Avec cet écran à couleur variable, IBM souhaite montrer aux propriétaires de boutiques de confection l’intérêt qu’il peut y avoir à personnaliser leur offre et leur communication en fonction de chaque client.
 

 

 

 



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