Skip to content
Culture COM : Marque centenaire, Banania est handicapé par son âge. Pourquoi ?
14-04-2008

avec

ban3

  • En 1912, au cours d’un voyage au Nicaragua, Pierre Lardet, un journaliste français, découvre une boisson à base de banane, chocolat et sucre.
 
  • Il la rapporte en France et la commercialise.
 
  • Après avoir hésité, dit-on, entre  Bananose, Banarica, Bacao, Bananette et Banania, il retient ce dernier nom.
 
  • La marque connaît un succès foudroyant durant la première guerre mondiale, avec son célèbre slogan « Y’a bon Banania » et l’effigie du tirailleur sénégalais.
 
  • Banania décline à partir des années 80.
 
  • En 2003, Nutrimaine, une PME de 70 salariés, rachète la marque au géant de l’alimentaire Unilever et s’apprête à la faire revivre avec son slogan lorsqu’elle se trouve poursuivie par un collectif de lutte contre le racisme.
 
  • Considérant alors « qu’un slogan est fait pour vendre, pas pour se mettre à dos une partie de la population», le PDG de Nutrimaine décide alors sagement d’y renoncer.

 

 

Convertir en PDF Version imprimable Suggérer par mail