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• Longtemps, l’usage a été de ne faire de la publicité pour les livres que dans la presse.

• Pour ce qui concerne la France, la publicité pour les ouvrages littéraires étant interdite à la télévision, le choix s’imposait de lui-même.

• Mais Internet a changé la donne.

• C’est désormais le web qui semble avoir les préférences de nombreux éditeurs lorsqu’il s’agit de faire connaître leurs publications.

• Le prix des encarts publicitaires dans les journaux est aujourd’hui souvent incompatible avec les comptes d’exploitation de plus en plus serrés des livres.

• Sur Internet, au contraire, on peut communiquer activement pour des budgets modulables.

• Une enquête effectuée aux Etats-Unis révèle que 54,1 % des lecteurs disent s’être tournés vers un livre grâce à une publicité sur le net, contre 21,2 % via la télé, la radio ou des annonces dans la presse imprimée.

• Le phénomène se manifeste en France également, d’autant plus que la publicité pour le livre demeure interdite sur les chaînes généralistes.

• Et il confirme un constat que font d’autres études : en matière de publicité, Internet rivalise désormais avec les autres médias.

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