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• Du 9 au 15 septembre 2009, Orange a déployé, dans les stations de métro et gares, à Paris et en province, une campagne d’affichage sur le thème : « Il y a Internet… et Internet ».

• Sur chacun des sept visuels, l’idée est la même : on oppose deux situations, l’une banale et terne, l’autre cocasse et intrigante.

• La campagne avait pour vocation de souligner, de façon humoristique, les qualités de l’Internet accessible par Orange, plus riche, plus dynamique, plus divertissant, par opposition à l’Internet en général.

• L’une des affiches, représentant un enfant en train de glisser sur une rampe d’escalier a fait l’objet d’une plainte auprès du Jury de déontologie publicitaire (JDP).

• Le JDP est une instance indépendante, composée de 9 membres impartiaux nommés par le Conseil d’Administration de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité).

• Le JDP peut être saisi directement par toute personne physique ou morale qui s’estime perturbée par une publicité.

• Il statue en droit, au vu notamment des codes de déontologie en vigueur.

• Contrairement à celles de l’ARPP, ses décisions sont publiées.

• C’est d’ailleurs leur force, puisqu’elles ne comportent pas de sanction, mais seulement des recommandations.

• Dans le cas de l’affiche d’Orange, une association de consommateurs a estimé que le visuel banalisait une pratique dangereuse et offrait un mauvais exemple aux enfants.

• Le JDP vient de lui en donner acte, en estimant que l’affiche contrevenait aux recommandations Enfant et Sécurité de l’ARPP.

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