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• C’est IKEA qui a eu, en Autriche, l’idée d’utiliser pour la promotion de sa marque des films connus.

• On extrait des passages de films sur le point de sortir où apparaissent des objets vendus dans les magasins de la chaîne suédoise et l’on affiche en surimpression leurs noms et leurs prix.

• Après montage, le tout est projeté à l’entracte dans les salles de cinéma, signé IKEA.

• A la sortie, le catalogue IKEA est remis aux spectateurs.

• Pour la marque, outre son originalité, cette opération est doublement efficace.

• Elle est moins coûteuse, malgré les droits à verser, que la réalisation d’un film publicitaire traditionnel.

• Et elle touche sa cible à un moment où celle-ci est particulièrement réceptive au support utilisé.

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