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• Réponse : faux

• Ce n’est évidemment pas l’indice phare de la bourse de New York lui-même qui a pris l’initiative de modifier son logo.

• Mais c’est l’un des derniers jeux à la mode à Wall Street que de relooker les logos des marques en difficulté.

• Lorsque les créatifs s’y mettent, ils ne manquent pas d’imagination.

• Au-delà du sourire, l’exercice soulève une question sémiologique : une marque ou un slogan qu’on peut trop facilement retourner ne sont-ils pas fragiles ?

• Pour certaines marques, la sortie de crise pourrait se traduire par un changement d’identité.