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• C’est dans les années 1990 que le publicitaire Jean-Marie Dru a inventé le concept de disruption.

• La disruption est une démarche stratégique consistant à remettre radicalement en cause les lignes de forces traditionnelles.

• Certains ont naturellement reproché à la disruption de n’être un mot d’homme de communication pour qualifier une méthode ancestrale de remise en cause.

• Qu’importe : la disruption fit florès pendant une dizaine d’années avant de s’éclipser.

• Aujourd’hui, on parle surtout de stratégies de rupture.

• Mais le monde politique s’est saisi de l’expression à un point tel qu’il est permis de penser que celui de la communication va chercher à se différencier en adoptant un autre vocabulaire.

• Et peut-être revenir à la disruption, qu’on voit poindre ici et là.