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• Mot-valise, le logovertising est une technique de communication consistant à placer le logo de l’annonceur dans une situation insolite.

• Ici, le visuel fait penser à une banale fermeture éclair.

• Mais la glissière n’est autre que le logo de la chaîne CNN :

• En bas à droite de l’affiche, il est précisé : découvrez l’envers du décor, avec CNN.

• Et l’ensemble du dispositif prend son sens.

• C’est le privilège des grandes marques que de pouvoir se livrer à cet exercice.

• CNN a fondé une campagne complète de communication sur ce principe, avec une toile d’araignée dont le logo constitue le point nodal, par allusion à la capacité de la chaîne de démêler l’information :
  

• ou encore une tige de forage, pour dire que CNN approfondit l’actualité :

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