avec

• A gauche, on devine le logo de Warner Bros.

• A droite, celui de Virgin.

• C’est Flydende Lava, un artiste danois de 22 ans vivant entre Copenhague et Toronto, qui s’emploie à déconstruire ainsi des logos célèbres.

• Son travail a attiré l’attention de sémiologues et des spécialistes du marketing.

• Il montre en effet que, tel l’ADN, une partie d’un logo suffit à le porter tout entier.

• Nous sommes tellement habitués aux grandes marques qu’une fraction de leur identité visuelle nous permet de les reconstituer en totalité.

• Et c’est peut-être d’ailleurs l’un des attributs de la grande marque que de se prêter à cet exercice.

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