Culture COM : Avec la crise, JP Morgan Chase est devenu la première banque de dépôt américaine. Cette photo est au cœur d’une de ses campagnes de communication. Quel est le message ?
31-10-2008
avec
La photo
s’adresse aux clients de WaMu (Washington Mutual), la première caisse d’épargne
américaine, mise en faillite fin septembre et reprise pour rien dans la foulée
par JP Morgan Chase.
L’opération
a été saluée comme un coup de maître par les observateurs.
Restait à
rassurer les clients échaudés de WaMu.
C’est à eux
que s’adresse la campagne de communication construite autour de la photo des
deux enfants : Bienvenue aux clients de WaMu.
Intéressant montage qui n’est pas sans rappeler le
yin et le yang :
C’est un mixed
feeling qui ressort du dispositif : du pour et du contre, des regrets
et de l’espérance, le passé et l’avenir.
C’est sans
doute ce sentiment mélangé, sur fond de modestie non conquérante de la part de
JP Morgan Chase, qu’ont voulu provoquer ses concepteurs.