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« New York ». Après les espaces publicitaires, la MTA, l’équivalent new-yorkais de la RATP, lance une nouvelle formule, controversée, de communication de marque dans les stations de métro. Laquelle ?

• Comme toutes les administrations, la Metropolitan Transportation Authority, l’organisme en charge des transports publics à New York, est à la recherche de ressources financières.

• Voilà plusieurs années que la MTA cherche à vendre les noms de ses stations de métro.

• Jusqu’à présent sans succès.

• Mais la banque Barclays vient de franchir le pas en achetant le droit d’accoler son nom à celui d’Atlantic Avenue/Pacific Street, l’une des stations de métro les plus fréquentées du réseau new-yorkais, à Brooklyn.

• Redevance annoncée : 200 000 $ par an.

• L’opération fait débat chez les New-Yorkais..

• Mais on ne serait pas surpris de voir surgir un jour un Union Square - Microsoft ou un Houston Street - Google.