« Allemagne ». Les clients de certaines laveries automatiques ont eu la surprise de retrouver dans le tambour des chaussettes orphelines avec la mention « Aussi célibataire ? ». Pourquoi ?

• Voilà une opération de marketing ciblé.

• Profitant de l’inattention des clients, les promoteurs d’une opération de communication glissent dans les tambours des machines à laver d’une laverie automatique des chaussettes orphelines.

• A l’issue de la lessive, les clients les découvrent inévitablement.

• Deux messages sur chaque chaussette.

• Le premier comporte une question : Auch single ?, aussi célibataire ?

• Le second fournit l’adresse du site de rencontre neu.de.

• Opération simple, facilement mémorisable et bien ciblée compte tenu de la clientèle des laveries.

• Au croisement de la communication par l’objet et de l’ambient marketing.

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