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Culture COM : « Adresse piège ». L’expression est familière aux praticiens du marketing direct. Moins aux autres. Mais que cherche à piéger une telle adresse ?
27-07-2008
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  • Lorsqu’un propriétaire de fichier d’adresses postales ou électroniques le donne en location ou en concède un droit permanent d’utilisation, il doit veiller à ce que l’usage prévu ne soit pas détourné.
 
  • Comment s’assurer qu’un fichier n’est pas piraté ?
 
  • En étant destinataire des messages qui l’utilisent.
 
  • Une adresse piège est une adresse particulière, reconnaissable par son seul propriétaire, glissée à l’intérieur du fichier et qui permet de recevoir tous les messages ayant eu recours à ce fichier.
 
  • Souvent, les adresses pièges sont les coordonnées personnelles du propriétaire du fichier, affectées de quelques coquilles spécifiques.
 
  • Mais le dispositif des adresses pièges peut également être mis en œuvre par les particuliers : il suffit de glisser une coquille dans le nom ou l’adresse qu’on utilise pour s’abonner à un magazine ou effectuer une réservation.
 
  • Chaque fois que la coquille réapparaîtra sur un courrier, on pourra savoir quelle est l’origine du fichier.
 
  • Et, pour les amateurs de procédure, se poser la question si l’usage qui est fait de l’adresse est bien licite…

 

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