Culture COM : A 70 ans d’écart, ces deux produits ont adopté une même technique de communication. Laquelle ?
01-01-2014
avec
Chacun de ces deux produits s’appuie sur un discours
parascientifique dans sa communication.
D’un côté, une laine des années 30 choisit, pour se vendre,
de s’appeler Oradium et de s’affirmer radioactive !
De l’autre, une crème de beauté d’aujourd’hui décide de
s’intituler Crème ADN.
Avant d’effrayer, le radium a d’abord fasciné, au point que radioactif
a pu, entre les deux guerres, passer pour une qualité et se trouver mis en
avant par nombre de publicités.
Dans un genre moins dangereux, l’ADN semble aujourd’hui
promis au même destin : les références à l’ADN marin fleurissent sur les
produits de beauté et l’iconographie des publicités fait souvent appel à la
chaîne bien connue de l’acide désoxyribonucléique.
