avec

• Lancée en 1957 par Unilever, la lessive ALA connaît un succès qui la place dans le peloton de tête des grandes marques.

• En 1969, l’agence J. Walter Thompson organise la campagne de publicité des « enzymes gloutons ».

• Grand succès médiatique : les enzymes gloutons passent dans le langage courant.

• Mais les ménagères se méfient de ces « bestioles » qui risquent de dévorer leur linge.

• Echec commercial.

• La marque décline puis disparaît.