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• Tirage équifractionné est l’expression que la Commission générale de terminologie et de néologie recommande, dans le Journal Officiel, de substituer à l’anglais split run.

• Le split run est cette technique consistant à envoyer des variantes d’un même message à plusieurs groupes de destinataires en faisant varier les éléments dont on souhaite mesurer l’impact.

• Les agences de marketing direct sont familières de ce procédé.

• Mais n’utilisent guère l’expression « tirage équifractionné ».