avec

• Les opérations de communication mettent en œuvre à la fois les grands médias (TV, presse, affichage, etc.) et des actions hors-médias (marketing direct, promotion des ventes, etc.).

• En général, les dépenses médias peuvent être directement imputées au budget d’une opération : ce sont des coûts directs.

• En revanche, le hors-médias relève plutôt des coûts indirects.

• Or il est courant en présentation comptable de tracer une ligne entre ces deux familles de coûts.

• Ainsi, les dépenses médias se trouvent-elles au dessus de la ligne : elles sont qualifies de above the line.

• A l’inverse, les investissements hors-médias ressortent en dessous de la ligne : ils sont dit below the line.

• Du fait des obligations relatives à l’achat d’espace et au commissionnement, les agences de communication doivent par ailleurs distinguer formellement ces deux familles d’investissements.

• Et assez logiquement, elles les ont classés en above et below the line.