avec

« Alexandre Le Grand (1830-1898) ». Né Alexandre Legrand, cette personnalité de la ville de Fécamp décide de changer l’orthographe de son nom en Le Grand. Pourquoi cette décision un rien prétentieuse ?

• Né à Fécamp en 1830, Alexandre Legrand découvre en 1863 parmi les livres ayant appartenu à l’Abbaye de la ville une recette de liqueur du XVI^ème siècle.

• Inventé par Dom Bernardo Vincelli, un bénédictin vénitien de la Renaissance, l'élixir comporte 27 épices et plantes.

• A l’aide d’un pharmacien, Alexandre Legrand décide de fabriquer la liqueur.

• Le succès régional est immédiat et, grâce à un sens inné du « marketing », Legrand lui donne vite une dimension nationale puis internationale.

• Alexandre Legrand obtient du pape l’autorisation d’utiliser la marque Bénédictine et de s’approprier les armes de la l’ancienne Abbaye de Fécamp.

• Avant l’heure, il invente le « storytelling » en imaginant une histoire apocryphe de la Bénédictine.

• Il fait aussi appel à des artistes réputés pour ses affiches publicitaires et ses étiquettes.

• Comme de nombreux capitaines d’industries de l’époque, Legrand mène une politique sociale paternaliste.

• En 1888, il confie à l’architecte Camille Albert la construction, à Fécamp, du Palais Bénédictine, moitié distillerie, moitié musée, dans un style néo-renaissance.

• Le Palais Bénédictine est toujours là et on y distille toujours la liqueur dans les sous-sols.

• Personnalité régionale considérable, Alexandre Legrand décide à la même époque de modifier son nom en Alexandre Le Grand.

Palais Bénédictine

Partager cet article :