« Le positif est de retour ». Depuis l’automne 2009, Carrefour fait le pari d’un slogan anti-crise. Une réminiscence du « Avec Carrefour, je positive » de 1988. Mais quelle était la situation économique française en 1988 ?

• Pour relancer son activité en période de crise, Carrefour choisit de faire un clin d’œil au plus célèbre de ses slogans, celui lancé en 1988 et resté dans toutes les mémoires : Avec Carrefour, je positive.

• Mais si le groupe de distribution revient à ses fondamentaux en matière de communication, en va-t-il de même sur le plan économique ?

• Avec plus de 4%, le PIB français connaît en 1988 son plus fort taux de croissance en volume depuis plus de dix ans.

• On est cependant à la veille d’un ralentissement économique : à partir de 1989, le rythme de croissance diminue chaque année jusqu’à devenir négatif (en volume) en 1993.
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• Il faudra attendre l’année 2000 pour retrouver, toujours en volume, un niveau de croissance proche de celui atteint en 1988.
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• C’est pendant ces dix années de croissance molle que le slogan de Carrefour gagne sa notoriété.

• Sans doute le groupe s’en est-il souvenu à la veille de ressusciter sa formule magique.

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