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Changements : « Journaux ». Quand le prix d’un quotidien augmente de 10 centimes, il perd des lecteurs. Mais comment évolue son chiffre d’affaires ?
11-02-2010
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  • Réponse : habituellement, son chiffre d’affaires augmente
 
  • Le marché de la presse se caractérise par une élasticité-prix faible.
 
  • Le changement de prix d’un quotidien n’a en effet qu’un impact limité sur la demande.
 
  • On estime ainsi qu’une hausse de 10% du prix d’un quotidien se traduit par une baisse des ventes comprise entre 0 et 7%.
 
  • Autrement dit, quand on accroît de 10% le tarif d’un journal, son chiffre d’affaires augmente de 3 à 10% !
 
  • Réciproquement, une baisse de prix n’a qu’un effet limité sur les ventes d’un quotidien : après un sursaut de la demande dans les jours qui suivent la baisse, les ventes retrouvent vite leur niveau antérieur.
 
  • Ces constats ne sont bien sûr valables que si l’on ne s’éloigne pas trop des prix moyens pratiqués par les journaux.
 
  • Jusqu’aux années 70, le prix d’un quotidien était voisin de celui d’un timbre-poste.
 
  • Il vaut aujourd’hui environ le double.
 
  • La tentation, pour les éditeurs de presse, est de compenser la baisse tendancielle du lectorat par des hausses répétées de prix.
 
  • Du fait de la faible élasticité-prix, ce choix peut paraître pertinent.
 
  • Jusqu’à un certain point.

 



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